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從賣水果看營銷技巧,如果只講產品賣點,不探求需求都是無效介紹做不了單

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一個老太太去買水果,四個攤主賣水果的故事,從賣水果的四個老闆應對進退看營銷技巧。總結銷售經驗的營銷技巧,如果只講產品賣點,不探求需求都是無效介紹,結果是做不了生意的。
本文經業務講堂編輯網蒐整理,未經授權不得轉載。

 

賣水果的故事,從賣水果看營銷經驗

 

一老太太去買菜,路過四個水果攤。四家賣的蘋果相近,但老太太並沒有在最先路過的第一家和第二家買蘋果, 而是在第三家買了一斤, 更奇怪的是在第四家又買了兩斤。

 

1、攤主一

 

老太太去買菜,路過水果攤,看到賣蘋果的攤主,就問道:“蘋果怎麼樣啊?”攤主回答:“我的蘋果特別好吃,又大又甜!”。老太太搖搖頭走開了。

 

【銷售經驗總結】只講產品賣點,不探求需求、都是無效介紹,做不了生意。

 

2、攤主二

 

老太太又到一個攤子,問:“你的蘋果什麼口味的?”攤主措手不及:“早上剛到的貨,沒來得及嚐嚐,看這紅潤的表皮應該很甜”。老太太二話沒說扭頭就走了。

 

【銷售經驗總結】對產品了解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點。只限於培訓聽到的知識,應對不了客戶。

 

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3、攤主三

 

旁邊的攤主見狀問道:“老太太,您要什麼蘋果,我這裡種類很全!”老太太:“我想買酸點的蘋果”。攤主:“我這種蘋果口感比較酸,請問您要多少斤?”老太太:“那就來一斤吧”。

 

【銷售經驗總結】客戶需求把握了,但需求背後的動機是什麼?喪失進一步挖掘的機會,屬於客戶自主購買,自然銷售不能將單值放大。

 

4、攤主四

 

這時她又看到一個攤主的蘋果便去詢問:“你的蘋果怎麼樣啊?”攤主:“我的蘋果很不錯的,請問您想要什麼樣的蘋果呢?”(探求需求)老太太:“我想要酸一些的。”攤主:“一般人買蘋果都是要大的甜的,您為什麼要酸蘋果呢?”(挖掘更深的需求)老太太:“兒媳婦兒懷孕了,想吃點酸的蘋果。”

 

攤主:“老太太您對兒媳婦兒真是體貼啊,將來您媳婦兒一定能給您生一個大胖孫子。(適度恭維,拉近距離)幾個月以前,附近也有兩家要生孩子的,她們就來我這裡買蘋果,(講案例,第三方佐證)您猜怎麼著?這兩家都生了個兒子,(構建情景,引發憧憬) 你想要多少? (封閉提問,默認成交,適時逼單,該出手時就出手)

 

老太太:“我再來兩斤吧。”老太太被攤主說得高興了(客戶的感覺有了,一切都有了)。攤主又對老太太介紹其他水果。攤主:“橘子也適合孕婦吃,酸甜還有多種維生素,特別有營養(連單,最大化購買,不給對手機會),您要是給媳婦兒來點橘子,她肯定開心!(願景引發)”老太太:“是嘛!好那就來三斤橘子吧。”

 

攤主:“您人可真好,媳婦兒要是攤上了您這樣的婆婆,實在太有福氣了! ”(適度準確拍馬屁,不要拍到馬蹄子上)攤主稱讚著老太太,又說他的水果每天都是幾點進貨,天天賣光,保證新鮮(將單砸實,讓客戶踏實),要是吃好了,讓老太太再過來(建立客戶黏性)。老太太被攤主誇得開心,說“要是吃的好,讓朋友也來買”提著水果,滿意的回家了。

 

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結語:

 

銷售人員首要目標,也是最重要的一環就是,了解自己在賣什麼東西。對產品了解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點。若是只有在培訓聽到的知識,應對不了客戶。再來是了解顧客需求,只有真正的了解自己銷售的物件適合怎麼樣的顧客,才能適時的提供需求,銷售給真正需要的人。做一個實在的銷售人員,客源才能源源不絕。

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